关键词： 脑白金 违法 广告
上海黄金搭档生物科技有限公司发布的脑白金保健食品广告因涉嫌违法，日前又被浙江省温岭市工商行政管理局叫停。这是继去年９月之后，脑白金广告因含违法内容，在该市再次“吃”到工商部门亮出的红牌。 今年１月初，温岭市工商局广告监测中心发现，打着中央电视台和解放军总医院旗号的新版本脑白金广告在温岭电视台出现。这个版本的脑白金保健食品广告称：“消费者说：‘脑白金敢在解放军总医院做睡眠、肠道、衰老的人体实验，这实验的结果都在人民大会堂公布了，这说明它真的有效’；‘我们都吃了七八年，越活越年轻’”。 温岭市工商局认为，这一广告内容涉嫌利用医疗机构、消费者的名义和形象，为产品功效作证明，属违法广告，因此责令温岭电视台停播该版本的脑白金广告。 在此前的２００５年６月１５日至８月３１日，台州温岭市广播电视局广告经营公司在温岭电视台，为上海黄金搭档生物科技有限公司发布脑白金保健食品广告，广告中宣称： １、只要每天补充脑白金，重新回到年轻态，服用两天，睡眠加深；三个月后，白发变黑，生病几率大幅下降；长期服用比同年龄老人活得更长久，更健康；２、全国有１０００万以上的老年人长达五年坚持服用，在他们身上开始出现奇迹，服用脑白金后，不光睡眠好了，就连新长的头发也都是黑的。 经台州市工商局认定，该广告内容有悖真实，虚假、夸大宣传保健食品功效，欺骗、误导消费者。工商部门根据《中华人民共和国广告法》第三十七条的规定，依法对温岭市广播电视局广告经营公司作出没收广告费５０００元，罚款５０００元的行政处罚。 针对虚假违法医药广告屡禁不止的情况，浙江省工商局副局长吴干冰曾提出尖锐批评：“５０００元以下的罚款对一些医院来说根本就是小意思，有些甚至把工商部门对虚假广告的罚款打入了预算！”他说，近年来民营医疗机构发展迅速，一些民营医院进行了与实际情况不符的广告宣传。由于利润丰厚，这些医院根本不在乎区区几千元的罚款。 根据去年上半年的统计，浙江省内医疗、药品、医疗器械和保健食品四类广告仍然“稳居”违法广告首位，占全部违法广告的７１．７３％。事实上，这种情况在上一年更为糟糕，这四类广告在上年同期占全部违法广告的比例超过８０％。 |
