关键词： 禁播广告
国家广电总局、国家工商总局要求自8月1日起所有广播电视播出机构必须暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目，待有新通知后按照新规定执行。但记者发现一些产品广告开始改头换面登上荧屏。 记者在8月1日14：30－－15：10时段打开电视机发现，14：41：貌似减肥广告－－广东卫视播出“贝芙美七项全能”的电视购物广告，画面上出现了诸如“甩”“运动”之类明显的字眼，广告中使用者说“比运动还要好”“感觉肉都要掉下来”这样的语句，画面中出现腰肢、腿部等部位，有明显的胖瘦对比效果。这种广告虽没有明显说出是减肥广告，但与“甩脂机”之类的广告极为相似。 14：55，貌似医疗药品器械广告－－湖北卫视播出“舒背思”床垫广告，广告里出现使用者的现身说法，出现“腰不疼了，腿不酸了”的词语，广告说这一产品对治疗颈椎类疾病有很好的疗效。 15：00，西藏电视2台播出“呼噜停”广告。广告开头说打呼噜对中年男性有非常大的危害，出现了中年夫妇苦恼的画面。之后就介绍了器械与药物合用的“呼噜停”产品。 记者发现1日美容类广告仍大行其道，在14：35到15：05的半小时之内，河北卫视、东南卫视、甘肃卫视、河南卫视、吉林卫视、陕西卫视、广西卫视都先后播出此类广告。（完） 记者上海报道：我国电视购物正在遭遇“信誉危机” 新华网上海8月2日专电（记者俞丽虹、陈冀） 经历了上世纪90年代的超速发展期后，“禁播令”折射出国内电视购物行业面临的“信誉危机”。 作为无店铺销售模式的一种，电视购物在欧美及日本、韩国已有数十年的发展历史。电视购物企业利用电视媒体发布商品信息，消费者通过电话购买看中的产品，然后由物流公司送货上门。 我国首家电视购物企业、北京BTV电视购物成立于1995年。2004年，电视购物等6种无店铺销售模式被正式列入新的《零售业态分类》国家标准中。上世纪90年中后期，我国电视购物行业曾一度出现超速发展，全国开办电视购物节目的电视台有数百家，年销售额达几十亿元。 但与欧美以及日本、韩国等成熟市场相比，我国的电视购物行业发展良莠不齐，许多企业热衷于减肥、丰胸、增高等具有特殊功效的概念性产品，通过炒作概念、夸大宣传、虚高价格、翻新花样等手法，牟取暴利。2000年前后，由于虚假宣传导致国内电视购物行业收入大幅滑坡。 近年来，我国电视购物行业的“信誉危机”一直没有得到有效改观。中国消费者协会2005年、2006年的“全国投诉情况分析”均指出，电视购物等无店铺销售模式已经成为虚假宣传、侵害消费者合法权益的新的投诉热点。 上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康教授认为，电视购物行业遭遇“信誉危机”，一方面与消费群体不成熟有关，另一方面则与市场环境不成熟有关。我国针对零售业的法律法规及政府规章数量不多，而作为新兴的无店铺销售模式，电视购物以及网络购物、邮购等更是缺乏相应的规范约束，导致行业内鱼龙混杂。（完） “禁播令”生效 丰胸减肥等广告仍有禁不止 新华网北京8月2日专电（记者孙玉波、周婷玉）国家广播电影电视总局、国家工商总局日前联合发文，要求自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。五类产品广告的“禁播令”能否令行禁止？ 8月1日23时至24时，记者搜索各地方电视台发现，丰胸减肥等产品广告并没有如期停止，依然轮番出现在电视屏幕上。涉及的产品主要包括：“合胯矫姿裤”“呼噜停”“净丝洗斑魔力液”“博士力眼袋全解机”等。 这些产品广告，有的使用绝对化用语，夸大产品功效。如“蹦高纤体组合”广告，宣称可以帮助燃烧脂肪，防止脂肪囤积；“合胯矫姿裤”广告宣传，收腹、提臀、合胯、瘦腿一步到位。“净丝洗斑魔力液”广告竟将人的皮肤与鱼进行对比，称产品能洗去金鱼的色斑，祛斑效果十分显著。 还有一些广告以患者、消费者的名义作证明，出现使用产品前后对比的画面。“呼噜停”广告中，多名消费者现身说法，称使用该产品十分有效。“净丝洗斑魔力液”广告中一名消费者说：“这是我见过的最好的产品。”而“乐乐胶囊”男用保健品广告，画面、对话极其暧昧，却大摇大摆地出现在屏幕上。 记者还发现，这些广告基本上只有所谓的抢购热线、全国订购热线，没有具体生产企业或经销企业名称。而下发的通知明确规定，电视购物节目内容应标明推销产品的经营、销售企业名称及有关产品审查批准文号。 8月1日广电总局的投诉热线（010－86091111）一直占线，8月2日记者拨打时还不能拨通。 针对这种有禁不止的现象，记者致电广电总局和工商总局。广电总局有关负责人说已通知相关省、市、自治区的广电行政部门，要求对违规机构进行整改。广电部门将对全国地市级以上自办频道进行严格监看，违反通知要求的播出机构将收到整改通知单，如果一个播出机构60天内收到3张整改通知单，将被依法暂停其广告发布权，并追究相关责任人的责任。 对于一些广告打着“健身”招牌，企图绕开“禁播令”的行为，广电总局、工商总局有关负责人表示，“改头换面”的医疗广告也不能逃脱监管。 （完） “禁播令”第二天违规广告依然大行其道 新华网天津8月2日专电（孙洪磊、曹睿姝） 在电视购物“禁播令”正式实施的第二天，记者搜寻一些省、市、自治区电视台发现，涉及医疗器械、减肥、药品等电视购物节目仍然照播不误。 8月2日，记者在多个电视台节目中看到“禁播”的减肥产品广告。 11时23分，山西卫视播出了“瘦儿”有氧运动鞋广告；15时46分至15时56分，北方卫视播出了“联合黑根”生发器广告；15时16分至15时26分，内蒙古电视台播出了“花语梦”祛斑产品广告；15时35分至15时45分甘肃卫视播出了“洗斑魔力液”广告等。这些电视广告中没有出现产品批准文号内容，也没有标明推销产品的经营、销售企业名称。（完） 记者天津报道：电视台正就医疗资讯类节目加强规范 新华网天津8月2日专电（记者徐岳） 据国家广播电影电视总局、国家工商总局下发的通知，自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。 8月1日晚17时左右，记者浏览了天津电视台的几套电视节目，没有发现类似的违规广告。但是一些市民告诉记者，此类广告经常在午间、深夜出现。午间、深夜的电视节目比较少，又处于人们的休息时间，给了此类广告生存的空间。 有市民表示，丰胸、减肥等电视购物节目，往往夸大产品的效用，用一些经不起推敲的数据蒙蔽消费者，同时有些广告格调低俗，对家里的小孩子产生非常不好的影响。 天津电视台广告部副主任吕文敏表示，虽然广告可以为电视台创收，但作为正规的媒体，也要承担相应的社会责任。电视台下一步工作的重点是提高节目质量，只有营造出好的环境，才能吸引更多的优秀品牌类广告。 但也有一些市民对执行效果表示担忧，认为一些产品的功能比较模糊，很容易被销售商改头换面后重新回到广告市场。（完） 记者广州报道：减肥产品深夜仍在电视上疯狂叫卖 新华网广州8月2日专电（记者陈冀） 肥嘟嘟的大腿变细了、圆鼓鼓的小腿收紧了、肉乎乎的馒头脚变薄了，长腿美女就是你了！”“15天减肥36斤、腰围减小11厘米”……这样诱人的广告反复在耳边播放，再配上节奏强烈的音乐，爱美人士很难抵挡购买的欲望。 国家广播电影电视总局、国家工商总局日前下发通知要求，从8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。1日是“禁播令”执行的第一天，然而“电视购物”的叫卖声仍在屏幕上继续。 8月2日零时三十分左右，记者在广州家中随意搜索电视频道发现，被禁播的五类电视购物节目虽已不如往日铺天盖地的嚣张之势，一些电视频道已换上了表、锅、电子产品等购物节目，但仍有不少顶风违规，尤以减肥类产品为甚。 在重庆、陕西等电视台，一种叫“瘦儿”的有氧运动鞋广告反复连续播放，节目不仅对产品的效果极尽溢美之辞，“一穿就瘦”“疯狂追捧”“疯狂抢购”等字眼令人眼花缭乱，同时还邀请了多位消费者现身说法。 一种大胆宣称“比传统减肥快4倍”“使用后100％满意”的“二点减肥法”，在演示了多位世界影星使用该产品后，还找了一位自称为医生的减肥者来推销。这位医生称，因为是学医的，开始也不相信该产品，可使用1个月后减肥44斤、腰围减小27厘米，效果十分明显。 业内人士告诉记者，类似“禁播令”的监管通知出台过多次，每次都是清静一段时间又死灰复燃、变本加厉，“忽悠”得越来越离谱，你说1个月减10斤，他说1个月减20斤。之后出台一个“加强监管令”，开始另一轮循环。 广州市民李小姐说，丰胸、减肥广告不仅数量多，而且时间长，有时一个广告四五分钟，让人不胜其烦。另外，广告内容的真伪根本无法辨别，像前段时间被曝光的波丽宝，广告效果就是电脑制作出来的。 广东省内三大电视台（广东电视台、广州电视台、南方电视台）日前均明确表态，会严格执行通知，杜绝虚假广告坑害市民。广东省工商部门也表示，将根据通知的要求，加强对这些广告的监管。（完） 记者西安报道：黄金时段“禁播广告”播不停 新华网西安8月2日专电（记者杨一苗） 月1日是国家广电总局和国家工商总局要求所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品类电视购物节目的第一天。然而记者发现，在陕西省及西安市各电视频道这类产品广告即使是在黄金时段也在播出。 1日18时20分和18时50分，一个名称为“正点闪电瘦”的减肥产品分别在陕西三套和陕西七套节目中播出。广告中称，该产品是使用美国华盛顿州生产的苹果醋制成，片中一位专家模样的人还介绍了产品减肥原理。一位自称歌舞演员的女性说服用该产品后，“两星期瘦回来了，不敢相信自己又回到生孩子以前的状态。” 1日20时，一些电视频道进入热播电视剧的黄金时段，仅在20时30分至21时10分的40分钟时间里，一种自称可以“清除乳房内的乳垢，治疗乳腺增生”的意诺得生胶囊广告分别在陕西一套、四套、五套节目中反复播出。这则广告虽然没有明确说明该产品有丰胸的功效，但一位影视演员却在广告中说“深层治乳病，病好乳自丰。” 1日22时15分和22时30分，西安6套和4套节目中分别播出一个名为“脱脂LPA”的减肥产品广告，一位男性在广告中称自己原来体重为502斤，使用此产品一个月后减了50斤，半年减了200多斤，一位女性也称自己从脸到腿减去了全身18处脂肪。
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