关键词： 丰胸减肥广告
不久前，一名自称“受害者”的读者来信告诉记者，自己看到电视上“波立宝”的丰胸广告，经不住诱惑，花了一个月工资买了一盒。 “吃了之后‘效果’惊人！”她说，“胸没丰起来，肚子倒是一天比一天大了。”她几次询问厂家，得到的结果不是“食用不当”就是“用量太少”。几个月过去了，问题还是没有解决，却总有一些“专家”不断打来电话询问服用效果，还一个劲儿地推荐她继续购买服用。 今年7月，国家广电总局和国家工商总局颁布禁令：自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。对此，中国青年报社会调查中心日前完成的一项601人参加的调查显示，94.6％的受访者认为，丰胸、减肥等五类电视购物节目“应该禁播”。 “每天一打开电视，就都是这些乱七八糟的东西。”李先生说，“尤其是到了晚上，几乎所有地方台都在播。”记者注意到，患者现身说法、专家提供“研究”报告、煽情的语言等等，多是这类广告惯用的“招数”。本次调查显示，91.7％的受访者认同五类禁播产品广告有“夸大产品效果”之嫌，89.2％的受访者认为“大多带有欺骗性质”。 越来越多的电视购物广告也让人不舒服。爱看电视的贺大妈在接受记者采访时说：“白天都没什么其他节目，全是大段大段的广告。看到这些广告就心烦。” 记者了解到，1992年珠江电视台率先推出电视直销节目，1995年国内第一家电视购物公司—北京电视台BTV电视购物创建，自那时起，被称为“狗皮膏药”的电视购物广告开始侵占观众的眼球。据媒体报道，到1999年，全国的电视购物公司已经发展到1000多家，电视购物广告充斥各大、小电视台。尽管到2000年年底，1000多家公司经过整合、兼并只剩下300多家，但是电视购物广告的总量却没有下降。 对于此类广告，本次调查显示，61.8％的受访者“一看到这类节目就换台”，35％的受访者表示“偶尔看”，只有3．2％的人“经常看”。此外，89.7％的受访者从来没有通过电视购物节目购买过东西，9．9％的受访者“偶尔买”，只有0．3％的人“经常买”。 其实，公众对于电视购物这一形式本身，并没有太多的反感。调查中，53％的受访者支持“电视购物的方式本身无可非议”这一说法。在某外企工作的王小姐就曾通过电视购物购买过一套沙发床，“还是非常好用的”。在一些发达国家，电视购物的销售额也都占据相当大的比例。 得知五类产品的电视购物广告“禁播”时，在北京某杂志社工作的曹阳着实高兴了一把：“太好了，污染眼球的东西终于没了。”但很快他又担心起来：“这些东西真的禁得了吗？” 这并不是杞人忧天。8月2日、3日，各媒体争相报道的一条新闻就是“12省级卫视违规播放减肥丰胸广告被警告”。据报道，在“禁播”的第一天，就有12家省级卫视违反规定，继续播出丰胸、甩脂机等禁播广告。 对此，97.6％的受访者表示了不满，他们认为“颁布了禁令就应该严格执行”。 “8月1日之后，丰胸、减肥的广告确实少了很多。”读者李先生在来信中感叹说，“但是什么祛斑的、防驼背的、矫正近视的又都来了。” 9月1日凌晨，记者搜索各地电视台，发现仍有电视台在播放禁播广告。零点44分'河南卫视正在播出“高佰隐形增高鞋”。此外，还有“美腹霜”、“呼噜停”、颈椎治疗仪、紧身衣等多种禁播产品的广告仍在多家电视台播出。 背景资料：本次调查执行时间为2006年8月7日~8月28日，共收到来自全国31个省、自治区、直辖市及网络的601份有效问卷，其中报纸读者回寄问卷239份，网络读者填答问卷362份。受访者中男性占74％'女性占26％，平均年龄为30.7岁，其中19~35岁读者占73.9％'大专及以上学历者占82％。 |
