关键词：医疗广告 监管
时下，充斥在全国大大小小的媒体、马路、街道上的医疗广告，已经成为一大社会公害。许多有识之士认为，整治虚假医疗广告，当前首要问题是填补医疗广告监管的真空。
现在的虚假医疗广告数量之多、内容之杂，已经到了泛滥成灾的地步。在一些大众媒体和新兴媒体的各个角落里，医疗广告见缝插针。不少中小医院坚信，打广告就会有患者上门看病，有患者医院就不愁不挣钱。一些小医院治病是假，打广告卖药挣钱才是真。在这个过程中，一些当红名人、明星的出场，进一步误导了公众“有病乱求医”和“宁可信其有” 的心理。一些医疗机构在大众媒体上以访谈、讲座、咨询等形式，推销自己的医疗服务和产品，也使虚假医疗广告更具欺骗性。
医疗广告与其它商品广告有着本质区别。医疗信息传播是事关人民群众生命健康安全的大事，决不能放任不管。虚假医疗广告泛滥，关键在于监管乏术。当前，医疗广告由卫生部门审批，药品广告由药监部门审批，广告许可由工商部门监管。从审查、刊播到监管，卫生、药监和工商三家各自为政、多头管理，缺乏信息交流与协作机制，导致出现了监管的“真空”地带。
整治医疗广告市场，堵住监管漏洞，需要相关部门加强协调，形成合力。卫生、药监、工商等部门应当充分利用现代科技手段建立信息交流与协作机制，加强协调配合和互相监督，以高度的责任心和工作效率来净化医药广告市场。
整治医疗广告，主管部门应加大对虚假和违法医疗广告的处罚力度，让各种各样的医疗骗子感到无法承受被处罚的风险。同时，虚假广告可视为商业欺诈，但目前我国对发布虚假广告的法律责任认定比较模糊，广告法以及有关药品、保健品方面的法规也比较缺乏，有关方面应完善法律法规，从立法上加强对虚假广告的打击，彻底消除虚假医疗广告的生存空间。 |
