据了解，目前许多老年人患有不同程度的骨关节病，50岁以上人群骨关节病的发生率为50％，70岁的老年人发病率高达80％。
由于我国人口众多，各种关节性疾病的发病率居高不下，这无疑为治疗骨关节炎的外用膏药带来巨大的市场空间。那么，目前这类药物市场市场竞争情况如何呢？本报记者（以下简称“记”）采访了河南羚锐制药股份限公司广东省区域经理胡锋（以下简称“胡”）。
应尽快建立行业标准
记：据了解，针对治疗各种关节疾病的外用膏药至少有70种，这不仅使消费者在购买上难以作出选择，还令厂家相互竞争异常激烈。请问，你是如何看待这些情况呢？
胡：目前，全国大约有100多家厂家在生产治疗各种关节疾病的外用膏药，有70~80个外用膏药品种。由于到目前为止外用膏药的生产还没有一个统一标准，不同厂家生产的药物由于生产工艺和材料的不同，产品存在透气、散热、药物吸收等方面的差别。而且，有一部分生产膏药的厂家原先主要是生产纱布和胶布类的产品的，他们出品的膏药多属医疗器械类的批号，但一般的消费者并不清楚，很容易将这些产品与药准字号的外用膏药混为一谈。由此，也引发了市场上的无序竞争。另外，部分厂家为迅速打响产品的知名度，还夸大宣传外用膏药的功效，比如乱吹外用的膏药能够根治风湿性关节炎、骨关节炎等。这些企业的短期炒作行为，不仅无法培育消费都对其的忠诚度，令其自身产品短命，而且对于整个外用膏药市场的发展也是一种致命的打击。我个人认为，尽快建立一个行业生产标准，整顿市场无序的竞争已是迫在眉睫了。
健康教育提高美誉度
记：据了解，你们是一间上市公司，针对外用膏药产品，还与高校合作建立研究所展开技术上合作。请问，你们的市场经营策略如何？
胡：由于市场上的产品种类很多，为了迅速占领市场，我们一方面提高产品的技术含量，另一方面把展开健康教育宣传作为我们市场推广的重要策略。我们通过宣传骨节炎、类风湿关节炎等疾病的预防保健知识，向人们传播外用膏药的使用方法。比如，人们在贴膏药8~12个小时后，最好将它撕掉。因为在这段时间里，皮肤已经将膏药的有效有成份吸收完了，如果延时不撕掉，将会加重皮肤的负担，令皮肤无法呼吸及出汗。通过一系列的市场导入方法，通络祛痛膏药已经在市场上享有很好的知名度与美誉度。
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